【ACG運營報告】(2)社群運營心得+創作者指南
測試的目標必須要有量化指標,這才能進行AB測試,通過多數據與交叉分析,來確認文案類型的有效性,以及對於創作者來講,有哪些創作要素是值得運用的。
但這些測試的背後,還是要回歸到原點,目標是什麼。
隨著互聯網時代變動性,單一目標有其侷限,因為很多時後不是一個目標能夠達到成果,多目標的特性,能夠更全面構築出目標的有效性。
多層次目標雖然會複雜,卻能夠讓你知道這條路的方向是否有效。
【1】【社群運營】更新頻率與文案型態
運營社群的核心,不再於平台,而在於你所創早的價值是用戶需要的。換句話說,如果以平台為出發,以平台的技術來運用,一旦算法改變,整個數據就會出現變化。
這也是互聯網一種特性「不確定」,如果想要以一套「標準化」的方式來一勞永逸,很快會發現你學會的手法,很快就過時了。
先前已分享來提升曝光,但後來各粉專在這周的運營數據都跟先前降了很多。這一方面的反思,其中包含了先前作品的運營成效沒有起來。
例如《奇蛋物語》這部作品的運營,基本上我是以失敗告終,相比於其他作品,和國外的社群來對比,這部是我目前經手很糟糕的。
一方面是劇情的跟進程度屬於落後,另一方面只有宣傳型文案,加上以我目前思考文案的能力。後續調整的方向,以「宣傳型」跟「文案型」的貼文類來穿插搭配,並且以每周基本兩篇來運作。
目前已經在這季的這五部作品來實行
《Vivy -Fluorite Eye's Song》
《青梅竹馬絕對不會輸的戀愛喜劇》
《本田小狼與我》
《持續狩獵史萊姆三百年》
《戰鬥員派遣中!》
實際的成效確實都有起來,一方面預告型主要為活絡,文案型則是深度經營作品特點。其中做的最好的是《本田小狼與我》,每篇貼文基本量都很高。也歸功於作品本身有特色,加上作品畫面的色調轉換,都是獨樹一格。
【2】【創作者指南】角色與團隊
3.31《無職轉生》S級冒險者隊伍,黑狼之牙,貼文的成效很好。後續的總結,主要分為兩個面向:團隊性、個人化。
首先從個人化來講,每一個人物的塑造,都要有「記憶點」記憶點不只有一個,而是要能有多個指標,讓人物更立體化。
參考的元素有:
生物性:生物種類、生存特性
性格點:性格特徵
個人化的特點設計外,還要考慮,這些人組合再一起會碰出什麼火花,意味著每個人除了有優勢外,弱勢的部分能夠由其他人還互補。這才能真正形成團隊合作的力量。
對於創作者而言,我在創作角色,除了有故事本身的成長,另外根根他人合作的團隊影響力,也是一個焦點。因為團隊合作中,能夠讓人有帶入感,看到自己的樣子,從而對個人的啟發與收穫。
【運營數據源】
這周前10個數據有更新,因為更新數據到一半,發現這數據更新是一塊,但真正重要的是木要能找出總結的要點。
所以數據只是輔助,重點在於能否看出可以操作的方向。
★《刮掉鬍子的我與撿到的女高中生》
★《青梅竹馬絕對不會輸的戀愛喜劇》
★《持續狩獵史萊姆三百年,不知不覺就練到LV MAX》
《搖曳露營》
《無職轉生~到了異世界就拿出真本事~》
《弱角友崎同學!》
★《本田小狼與我》
《奇蛋物語》
★《戰鬥員派遣中!》
《你與我最後的戰場,亦或是世界起始的聖戰》
《安達與島村》
《總之就是很可愛》
《One Room》
《麻枝准系列-神様になった日》
《女友成雙》
《繼母的拖油瓶是我的前女友》
《鄰家天使大人》
《政宗君的復仇》
《寄宿學校茱麗葉》
《試證明理科生已墜入情》
★《Vivy -Fluorite Eye's Song》
《彈珠汽水瓶裡的千歲同學》
有★的是目前其強運營的作品,也就是每周至少會有兩篇文案,基本一篇預告,以及一篇主題文案。
【ACG IP運營數據】(數據統計截止時間2021.4.13-24)
數據指標(觸及人數/互動次數/分享次數)
【2021.4】★刮掉鬍子的我與撿到的女高中生
【數據】(1,597粉 1,982社)→(1,900粉 7,976社)
【報告】3月27日 - 4月23日
總觸及(7天63,183),(28天102,971)
總互動(7天15,728),(28天44,304)
從現有的數據來看,以這周的數據輛為主要增長,也因為這三周開始撥方產生的流量,跟其他同期撥放的增長,這部是聲量最高的一部。
【文案】篇數:5
討論型:4.19【第3話討論區】《刮掉鬍子的我與撿到的女高中生》(3,294/1,717/39)
宣傳型影:4.17【放送預告】《刮掉鬍子的我與撿到的女高中生》第1話(1,632/217/6)
宣傳型圖:4.17【放送預告】《刮掉鬍子的我與撿到的女高中生》第1話(18,006/3,723/60)
文案型:4.16 《刮掉鬍子的我與撿到的女高中生》女生的直覺(1,698/588/36)
【評】這篇文案跟其他相比屬於低成效,這大概是我還沒抓到點。但想發這文案主要還是活絡粉專,讓粉專貼文多元化,就不只侷限宣傳的貼文。
討論型:4.12【第2話討論區】《刮掉鬍子的我與撿到的女高中生》(14,144/4,244/56)
【評】這是討論區文案的第一次對外分享,確實提升量,但跟第三來對比討論量的互動,還是以劇情為主。
──────統計線──────
宣傳型影:4.11【放送預告】《刮掉鬍子的我與撿到的女高中生》第2話(1,408/294/8)
宣傳型圖:4.11【放送預告】《刮掉鬍子的我與撿到的女高中生》第2話(16,004/2,894/56)
討論型:4.5【第1話討論區】《刮掉鬍子的我與撿到的女高中生》(2,025/608/5)
宣傳型影:4.3【放送預告】《刮掉鬍子的我與撿到的女高中生》第1話(1,670/324/7)
宣傳型圖:4.3【放送預告】《刮掉鬍子的我與撿到的女高中生》第1話(19,386/3,200/73)
【第3波】
小品文型4圖:4.2《刮掉鬍子的我與撿到的女高中生》夏日祭典 荻原沙優 (15,315/3,775/45)
【第2波】
角色文3圖:3.29《刮掉鬍子的我與撿到的女高中生》上司 後藤愛依梨 (8,454/930/38)
【第1波】
角色文5圖:3.27《刮掉鬍子的我與撿到的女高中生》後輩 三島柚葉 (2,559/1.143/26)
【2021.4】★青梅竹馬絕對不會輸的戀愛喜劇
【數據】(1,065粉 299社)→(1,150粉 606社)
【報告】3月27日 - 4月23日
總觸及(7天13,189),(28天44,820)
總互動(7天1,336),(28天9,775)
這周數量掉,市場普遍看衰,其實我覺得作品可以,就是感覺可以有更好的表現,有點可惜這部作品。
【文案】篇數:6
文案型1圖:4.24《青梅竹馬絕對不會輸的戀愛喜劇》白三葉草(-/-/36)
預告型4圖:4.21《青梅竹馬絕對不會輸的戀愛喜劇》第2話 他和她和她的故事(2,819/399/59)
剪影型12圖:4.16【放送預告】《刮掉鬍子的我與撿到的女高中生》第2話(8,486/671/54)
宣傳型:4.14《青梅竹馬絕對不會輸的戀愛喜劇》本日放送(5,379/573/51)
宣傳型:4.13《青梅竹馬絕對不會輸的戀愛喜劇》倒數 1天(422/182/19)
【評】同樣都是宣傳文案,倒數一天就沒推出去,主要以本日放送的文為主推。
──────統計線──────
宣傳型:4.12《青梅竹馬絕對不會輸的戀愛喜劇》倒數 2天(4,046/454/48)
宣傳型:4.11《青梅竹馬絕對不會輸的戀愛喜劇》倒數 3天(4,135/525/47)
宣傳型:4.10《青梅竹馬絕對不會輸的戀愛喜劇》志田黑羽(226/31/1)
宣傳型:4.10《青梅竹馬絕對不會輸的戀愛喜劇》可知白草(264/43/1)
宣傳型:4.8《青梅竹馬絕對不會輸的戀愛喜劇》桃板真理愛(656/312/24)
宣傳型:4.6《青梅竹馬絕對不會輸的戀愛喜劇》丸末晴(494/191/26)
文案型:4.1《青梅竹馬絕對不會輸的戀愛喜劇》蘿莉與少女(7,491/2,455/39)
文案型:3.18《青梅竹馬絕對不會輸的戀愛喜劇》交往(308/34/1)
【2021.4】持續狩獵史萊姆三百年,不知不覺就練到LV MAX
【數據】(215粉 6社)→(258粉 10社)
【報告】3月27日 - 4月23日
總觸及(7天15,324),(28天32,738)
總互動(7天1,228),(28天3,715)
【文案】篇數:5
預告型8圖:4.24《持續狩獵史萊姆三百年》第3話(-/-/30)
文案型4圖:4.21《持續狩獵史萊姆三百年》女兒(2,819/308/59)
預告型9圖:4.16《持續狩獵史萊姆三百年》第2話(4,267/347/51)
文案型4圖:4.14《持續狩獵史萊姆三百年》滿級了(8,358/1,052/50)
預告型4圖:4.10《持續狩獵史萊姆三百年》第1話(7,120/501/42)
──────統計線──────
宣傳型:4.6《持續狩獵史萊姆三百年》宣傳圖(369/173/18)
宣傳型:4.10【放送預告】《持續狩獵史萊姆三百年》第1話(5,567/386/42)
【2021.1】搖曳露營
【數據】(432粉 73社)→(477粉 77社)
【報告】3月27日 - 4月23日
總觸及(7天14,603),(28天30,732)
總互動(7天740),(28天2,906)
【文案】篇數:1
小品型6圖:4.17《搖曳露營△ 》五味時雨燒(9,804/573/51)
【評】露營作品的文案搭配實景,對創作者是一種創作方向。一方面能介紹食物跟地點,另一方面就是用人物來凸顯特色。
──────統計線──────
小品型1圖:4.9《搖曳露營△ 》 很冷,卻也很開心(7,641/680/42)
預告型4圖:4.1《搖曳露營△ 2季》 第13話 我回來了(2,344/199/21)
文案型2圖:3.29《搖曳露營△ 2季》三四郎島(5,661/275/27)
預告型4圖:3.25《搖曳露營△ 2季》第12話 生日(441/137/13)
文案型4圖:3.22《搖曳露營△ 2季》志摩凜 燒起來了 (987/584/14)
文案型1圖:3.20《搖曳露營△ 2季》撫子與黑影 (183/31/0)
預告型4圖:3.18《搖曳露營△ 2季》第11話 在路上(192/21/1)
文案型5圖:3.13《搖曳露營△ 2季》瞎話姊妹(5,849/402/22)
文案型1圖:3.13《搖曳露營△ 2季》志摩咲(904/1,047/11)
【2021.1】★無職轉生~到了異世界就拿出真本事~
【數據】(888粉 1,388社)→(974粉 1,550社)
【報告】3月27日 - 4月23日
總觸及(7天8,099),(28天52,099)
總互動(7天802),(28天9,746)
【文案】篇數:1
文案型2圖:4.16無職轉生》春之櫻 艾莉絲(5,14/607/40)
【評】同樣都是春之櫻系列,以主角為特點能夠吸引眼球,但以全景多人照,能增加點擊,因為會想知道每個人物的動作。這也是作畫的一種細節能力,能否對畫中的每個人賦予特色,如果伏筆埋德深,會讓人有找到彩蛋的驚奇。
──────統計線──────
文案型1圖:4.8《無職轉生》春之櫻(1,686/1,453/25)
文案型5圖:3.31《無職轉生》S級冒險者隊伍,黑狼之牙(17,665/2,608/33)
文案型7圖:3.27《無職轉生》約定 (992/333/15)
預告型18圖:3.20《無職轉生》第11話 孩子與戰士 (520/41/0)
外連型:3.15 OP《無職轉生》第10話 目覚めの唄(493/64/1)
預告型11圖:3.13《無職轉生》第10話(750/57/1)
文案短型2圖:3.13《無職轉生》9話 太太心動了(1,619/2,129/17)
文案短型6圖:3.10《無職轉生》塞妮絲(551/129/0)
文案短型5圖:3.8《無職轉生》艾莉絲表情包(581/462/15)
【2021.1】★弱角友崎同學!
【數據】(603粉 338社)→(607粉 338社)
【報告】3月27日 - 4月23日
總觸及(7天81),(28天27,956)
總互動(7天4),(28天3,895)
從數據可以清楚的看到,我這周沒有經營,其實是我想不到好的文案,所以才會遲遲沒有更文。要想一篇貼文其實都是在考驗創意。但後續會基於其他粉專的貼文類型,後續來列出文案型態。
另一方面,這也對運營者的考驗,如何在作品更新停止後,還能有持續的聲量,就需要去從既有的素材來找。
【文案】篇數:0
文案型4圖:4.1《弱角友崎同學》真正想做的事,故事延續(9,811/1,451/34)
宣傳型1圖:3.27《弱角友崎同學》第十二話 宣傳圖(2,057/397/11)
預告型13圖:3.25《弱角友崎同學》第十二話 (643/338/19)
文案型8圖:3.22《弱角友崎同學》菊池風香角色心境(8,257/653/28)
【2021.4】★本田小狼與我
【數據】(133粉 12社)→(309粉 43社)
【報告】3月27日 - 4月23日
總觸及(7天13,722),(28天33,479)
總互動(7天756),(28天4,125)
本田是這季經營超穩的,每篇貼文基本量都很高。作品本身有特色,加上作品畫面的色調轉換,都是獨樹一格。
【文案】篇數:2
宣傳型4圖:4.21【放送預告】《本田小狼與我》第3話 (10,904/591/51)
文案型4圖:4.15《本田小狼與我》片尾曲畫面(9,922/572/37)
──────統計線──────
宣傳型4圖:4.12【放送預告】《本田小狼與我》第2話 (8,556/516/45)
議題型5圖:4.8《本田小狼與我》油箱開關的結局(8,445/506/28)
宣傳型4圖:4.6【放送預告】《本田小狼與我》第一話 (14,547/1,428/29)
【2021.1】奇蛋物語
【數據】(148粉 38社)→(107粉 40社)
【報告】3月27日 - 4月23日
總觸及(7天35),(28天9,884)
總互動(7天7),(28天490)
這部作品的運營,基本上我是以失敗告終,相比於其他作品,和國外的社群來對比,這部是我目前經手很糟糕的。這也需要反思,
一方面是劇情的跟進程度,屬於落後,另一方面只有宣傳型文案,加上以我目前思考文案的能力,後續會再對這部來系統性的檢討,有哪些地方可以再改善。這部的經驗總結,將會為後續原創類的作品有借鏡。
【文案】篇數:0
宣傳型1圖:3.31《奇蛋物語》 故事未完待續(5,345/232/32)
預告型17圖:3.27《奇蛋物語》 第11話 成熟的稚氣(1,026/117/18)
文案型5圖:3.27《奇蛋物語》香盒(Pomander)(5,508/175/22)
預告型24圖:3.27《奇蛋物語》 第10話 告白(161/34/0)
【2021.4】戰鬥員派遣中!
【數據】(182粉 13社)→(222粉 17社)
【報告】3月27日 - 4月23日
總觸及(7天19,174),(28天30,087)
總互動(7天1,667),(28天2,851)
【文案】篇數:3
文案型5圖:4.21《戰鬥員派遣中!》兵不厭詐,這是戰爭(7,607/580/43)
宣傳型4圖:4.17【放送預告】《戰鬥員派遣中!》第3話(1,245/128/18)
文案型4圖:4.14《戰鬥員派遣中!》蘿絲(7,980/922/36)
──────統計線──────
宣傳型4圖:4.4【放送預告】《戰鬥員派遣中!》第1話(5,503/306/17)
角色型4圖:3.22《戰鬥員派遣中!》如月愛麗絲(9,552/720/16)
【2020.10】★你與我最後的戰場,亦或是世界起始的聖戰
【數據】(1,289粉 228社)→(1,321粉 230社)
【報告】3月27日 - 4月23日
總觸及(7天319),(28天17,035)
總互動(7天51),(28天2,181)
【文案】篇數:1
文案型1圖:4.17《你我戰》讓專業的來(11,520/727/46)
──────統計線──────
文案型1圖:3.27《你我戰》全員集合(1,243/1,036/25)
文案型1圖:3.13《你我戰》選擇(377/68/3)
文案型3圖:3.1《你我戰》身體的觸感(362/46/1)
──────【未更】──────
【2020.10】安達與島村
【數據】(772粉 57社)→(830粉 60社)
【報告】
總觸及(7天404),(28天7,690)
總互動(7天135),(28天525)
【文案】篇數:1
文案型1圖:4.11《安達與島村》生日賀圖(353/120/5)
故事型1圖:3.27《安達與島村》世界的色彩,我的色彩(515/207/30)
文案型1圖:3.1《安達與島村》安達的幸福時光(299/75/2)
【2020.10】★總之就是很可愛
【數據】(1,262粉 4,459社)→(1,324粉 4,691社)
【報告】
總觸及(7天10,866),(28天40,400)
總互動(7天985),(28天7,422)
【文案】篇數:1
文案型3圖:4.11《總之就是很可愛》由崎司 生日賀圖 Part 1 (5,755/618/52)
新訊型42圖:3.31《總之就是很可愛》FLY ME TO THE MOON 第二部 完整版PV2(1,229/726/30)
新訊型影:3.31《總之就是很可愛》FLY ME TO THE MOON 第二部 完整版PV2(544/178/1)
新訊型影:3.25《總之就是很可愛》FLY ME TO THE MOON (650/583/22)
文案型1圖:3.18《總之就是很可愛》老婆的可愛與儲存空間之爭(10,409/1,851/25)
文案型2圖:3.10《總之就是很可愛》約會(697/104/1)
【2020.10】One Room
【數據】(530粉 18社)→(594粉 20社)
【報告】
總觸及(7天2,077),(28天15,373)
總互動(7天142),(28天2,577)
【文案】篇數:1
故事型7圖:4.10《One Room》織崎紗耶,摩天輪上的告白(524/118/14)
文案型7圖:3.28《One Room》鄰家女孩 花坂結衣 (11,445/2,020/27)
宣傳型1圖:3.4《One Room》C位的結衣 (131/7/0)
【2020.10】麻枝准系列-神様になった日
【數據】(511粉 58社 )→(532粉 61社 )
【報告】
總觸及(7天36),(28天6,624)
總互動(7天0),(28天595)
【文案】篇數:0
文案型4圖:3.20《Angel Beats》麻婆豆腐(813/311/15)
【輕小說漫畫】★女友成雙
【數據】(745粉 352社)→(895粉 397社)
【報告】
總觸及(7天113),(28天11,437)
總互動(7天20),(28天1,455)
【文案】篇數:0
宣傳型影:3.28《女友成雙》前導PV(5,733/713/29)
宣傳型4圖:3.28《女友成雙》前導PV(178/33/1)
新書型1圖:3.25【日版 5卷】《女友成雙》(330/148/14)
【輕小說漫畫】★繼母的拖油瓶是我的前女友
【數據】(1,002粉 77社)→(1,238粉 99社)
【報告】
總觸及(7天6,460),(28天6,595)
總互動(7天493),(28天534)
【文案】篇數:1
新書型1圖:4.11《繼母的拖油瓶是我的前女友》台 2卷(5,253/465/44)
新書型1圖:3.10《繼母的拖油瓶是我的前女友》日 6卷(466/60/1)
文案型1圖:2.14《繼母的拖油瓶是我的前女友》Valentine(509/55/1)
【輕小說漫畫】★鄰家天使大人
【數據】(1,016粉 523社)→(1,114粉 846社)
【報告】
總觸及(7天10,745),(28天29,663)
總互動(7天1,801),(28天6,536)
【文案】篇數:1
文案型1圖:4.8《隔壁天使》請多指教(3,961/920/31)
新書型1圖:3.25《隔壁天使》【日版 4卷】(430/57/0)
新書型2圖:3.17《隔壁天使》【日版 4卷】(1,796/1,508/18)
新書型1圖:3.13《隔壁天使》【日版 4卷】(658/104/1)
新書型5圖:3.10《隔壁天使》【日版 4卷】(2,019/1,916/25)
文案型1圖:3.1《隔壁天使》量體溫(630/64/0)
【經典作】政宗君的復仇
【數據】(134粉 24社)→(352粉 38社)
【報告】
總觸及(7天8,074),(28天19,043)
總互動(7天584),(28天1,620)
【文案】篇數:1
文案型6圖:4.10《政宗君的復仇》女僕的日常(7,653/560/32)
文案型1圖:3.20《政宗君的復仇》4缺1的約會(406/113/5)
角色型4圖:3.13《政宗君的復仇》小岩井吉乃(16,451/2,164/29)
角色型1圖:3.6《政宗君的復仇》藤之宮寧子 想被告白(2,017/294/4)
文案型1圖:3.1《政宗君的復仇》你我的相望(1,214/118/2)
【經典作】寄宿學校茱麗葉
【數據】(144粉 17社)→(286粉 33社)
【報告】
總觸及(7天12,968),(28天30,848)
總互動(7天1,253),(28天3,754)
【文案】篇數:1
角色型3圖:4.10《寄宿學校的茱麗葉》狗神玲音(9,580/1,021/41)
角色型8圖:3.20《寄宿學校的茱麗葉》蓮季小天使(7,932/1,084/16)
角色型1圖:3.13《寄宿學校的茱麗葉》犬塚朱奈(13,764/1,125/17)
角色型1圖:3.6《寄宿學校的茱麗葉》茱麗葉(754/184/4)
文案型2圖:3.1《寄宿學校的茱麗葉》茱麗葉(212/12/0)
【2021.7】因為不是真正的夥伴而被逐出勇者隊伍
【數據】(128粉 10社)
【報告】
總觸及(7天2,726),(28天7,179)
總互動(7天133),(28天352)
【文案】篇數:0
角色型1圖:4.1《展開慢活人生》莉特(2,190/175/23)
宣傳型1圖:3.25《展開慢活人生》7(224/64/6)
宣傳型影:3.7《展開慢活人生》7(202/13/1)
宣傳型4圖:3.7《展開慢活人生》7(387/16/1)
【2021.7】偵探已經死了
【數據】(11粉 6社)
【報告】
總觸及(7天17),(28天5,471)
總互動(7天0),(28天476)
【文案】篇數:0
宣傳型1圖:3.22《偵探已經死了》2021文庫部門Top 4(13/4/0)
宣傳型1圖:3.20《偵探已經死了》最新視覺圖(20/2/0)
【2021.1】只有我能進入的隱藏迷宮
【數據】(141粉 6社)
【報告】
總觸及(7天23),(28天82)
總互動(7天0),(28天8)
【文案】篇數:0
預告型4圖:3.4【放送預告】《只有我能進入的隱藏迷宮》第9話(61/4/0)
【2021.4】如果這叫愛情感覺會很噁心
【數據】(12粉 5社)
【報告】
總觸及(7天6,414),(28天6,500)
總互動(7天234),(28天245)
【文案】篇數:1
預告型10圖:4.6《如果這叫愛情感覺會很噁心》第1話(5,914/232/24)
【輕小說】彈珠汽水瓶裡的千歲同學
【數據】(181粉 8社)
【報告】
總觸及(7天11,304),(28天11,320)
總互動(7天873),(28天875)
【文案】篇數:1
角色型1圖:4.8《彈珠汽水瓶裡的千歲同學》內田優空 (8,905/747/29)
角色型1圖:3.1《彈珠汽水瓶裡的千歲同學》西野明日風(111/7/0)
【漫畫】試證明理科生已墜入情
【數據】(121粉 7社)
【報告】
總觸及(7天9,539),(28天9,553)
總互動(7天771),(28天771)
【文案】篇數:1
文案型4圖:4.11《試證明理科生已墜入情網》理科的實驗精神(3,402/300/38)
文案型4圖:3.1《試證明理科生已墜入情網》理論最高值(7,169/519/19)
【2021.4】Vivy -Fluorite Eye's Song
【數據】(90粉 9社)
【報告】
總觸及(7天13,479),(28天16,085)
總互動(7天800),(28天1,083)
【文案】篇數:3
預告型4圖:4.10《Vivy -Fluorite Eye's Song 》第3話(5,446/271/30)
文案型4圖:4.6《Vivy -Fluorite Eye's Song 》眼睛(10,619/512/28)
預告型12圖:4.4《Vivy -Fluorite Eye's Song 》1.2話(7,992/340/22)
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