102｜《品牌賦能：國際精品品牌戰略》從「道」到「術」構建精品品牌的層次
這本書是今年看過對品牌講述最全面的書籍，關品牌，不論在個人IP，還是企業品牌的打造，品牌塑造都是一項系統性工程。
換言之，完整的品牌塑造，是從方方面面策畫的結果。
其中最具代表的問題：
品牌識別：你是誰？
品牌內涵：你是什麼？
品牌反映：我心中認為的你？
品牌關係：我和你有什麼關聯？關聯的深度？
除了對上述的問題釐清，作者更進一步延伸出六個維度的策略面，這看得出作者對品牌規劃的實力，不僅只是於表層的釐清，更是深入到品牌內核的精神，這也是許多品牌書籍很少到達的境界，
每項品牌的設計，都有其相應的關聯性，不只是回答我是誰，找出市場定位，背後還有對呈現樣貌、視覺設計，哪些是符合品牌識別，哪些會破壞品牌識別。
【1】為何需要品牌系統
對品牌設計到品牌精神，再回歸到品牌成果，這些階段對於個人在設計品牌前，除了是掌握基本的概念，更是把每項元素串聯在一起。換句話說，品牌元素一推出，就是一個品牌系統。
如果是對於小眾市場，或是品牌初期，是否也需要有這麼縝密的品牌規劃，這其實會規到一個問題，消費者在認識你的時候，品牌成果是助力；反之，如果沒有相關的品牌來支持。即便不斷發展，也一定會受到市場辨識度的問題。
【2】市場賽局
因為你能想到商業模式，市場絕對已經有先行者，或者是能夠替代的商業模式，所以要鑑別市場的差異，就需要有品牌系統的支持，透過品牌的全面拓展，讓消費者在識別你的時候，不只是一種「相同」的結果，而是創造出屬於個人風格的特點。
當愈多人能識別你的品牌，這些就是你的品牌資產，但是品牌資產的結構，來自最初提到的四個問題往下延伸的六個維度。
這也是為什麼初期要設計好品牌系統，因為單一維度的強項，不代表能夠基業長青，而需要關注全面的結構才能互相支持，互相創造力。
【3】品牌層次
最後，精品品牌的打造，比的都是對文化的塑造，表面上看到的品牌識別，都是基於文化的展現。
簡而言之，品牌走向，最終回歸到打造品牌的個人，是以什麼樣的價值觀在設計，如果以「道」的層面來設計，品牌精神也就展現在其中；以「法」的層面來規劃，人們會知道品牌是什麼；以「術」的視野來規劃，人們只是看到一個商品。
這不代表只追求一項的精神，而是在於全面的構建，從道到術的階段，沒有一個是排除在外，每一個都是組成精品品牌的關鍵要素。
這之間的區別，是「精神」與「物質」的融合程度，往往在這兩方面都能做到相互結合，才意味著品牌核心完整。
沒有留言:
張貼留言