2021年6月2日 星期三

【日更】閱讀筆記(31)如何培養偶像,對偶像企劃的現階段思考

【日更】閱讀筆記(31)如何培養偶像,對偶像企劃的現階段思考

虛擬偶像的策略是培養偶像的一種方向,卻也是目前大環境中最適合的做法,儘管有別於實體偶像的真實性。


但是在主題的延伸、跨領域合作與衍生商品這些對試錯成本跟可增長性是非常高。也因為這些特性,才更適合在互聯網時代有發展的機會。


偶像企劃製發展,打造一位偶像,很多時候是機運的問題,但這背後還是要有基本功。


偶像企劃的研究,這部分也僅是現有的思考,目前偶像的虛擬化是必然趨勢,主要有幾個階段的檢視;


第一,強檢視度,不跟著感性走而是數據走,數據會決定偶像的價值。


但也會需要反向思考,培養的偶像之所以不能出圈,意味著現在還無法打中記憶認知,成為一個符號標記。


以至於看過就忘,或者沒持續關注的需求,又或者是真的沒有觸及到。


【偶像塑造基本思考點】

再推出偶像的時候,會先思考偶像的一系列特性,包含:性格、顏色、代表物,標誌特徵等。


第二,延伸性高,出圈之後獲得一定擁護數量,再來就是跨域的合作,從縱向式的發展,轉向橫向式的多媒體、多型態的曝光。


目前在規劃偶像企劃上,就會以這個思路來著手,將「個人」與「團體」來推廣。


培養偶像的過程,不會只是單一角色的培養,而是用團體的方式來推出。一方面是通過各個偶像,來吸引各自喜好的族群,另一方面,通過連動的方式,可以快速提高整體的曝光與對大眾的認知。


第三,延續性


最後的延續性,偶像是否有退場機制,抑或是讓偶像持續發展下去,虛擬偶像的價值,就在於即便隨著時間的推進,形象仍可以維持不變。


但對於後繼偶像來說,又需要如何突圍又是另一個問題。


所以在培養偶像上,更多的是回歸到偶像本身,偶像對於群眾來說,對生命的影響是什麼。


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