2022年5月23日 星期一

102|《品牌賦能:國際精品品牌戰略》從「道」到「術」構建精品品牌的層次

 102|《品牌賦能:國際精品品牌戰略》從「道」到「術」構建精品品牌的層次


這本書是今年看過對品牌講述最全面的書籍,關品牌,不論在個人IP,還是企業品牌的打造,品牌塑造都是一項系統性工程。


換言之,完整的品牌塑造,是從方方面面策畫的結果。


其中最具代表的問題:


  品牌識別:你是誰?

  品牌內涵:你是什麼?

  品牌反映:我心中認為的你?

  品牌關係:我和你有什麼關聯?關聯的深度?


除了對上述的問題釐清,作者更進一步延伸出六個維度的策略面,這看得出作者對品牌規劃的實力,不僅只是於表層的釐清,更是深入到品牌內核的精神,這也是許多品牌書籍很少到達的境界,


每項品牌的設計,都有其相應的關聯性,不只是回答我是誰,找出市場定位,背後還有對呈現樣貌、視覺設計,哪些是符合品牌識別,哪些會破壞品牌識別。




【1】為何需要品牌系統


對品牌設計到品牌精神,再回歸到品牌成果,這些階段對於個人在設計品牌前,除了是掌握基本的概念,更是把每項元素串聯在一起。換句話說,品牌元素一推出,就是一個品牌系統。


如果是對於小眾市場,或是品牌初期,是否也需要有這麼縝密的品牌規劃,這其實會規到一個問題,消費者在認識你的時候,品牌成果是助力;反之,如果沒有相關的品牌來支持。即便不斷發展,也一定會受到市場辨識度的問題。




【2】市場賽局


因為你能想到商業模式,市場絕對已經有先行者,或者是能夠替代的商業模式,所以要鑑別市場的差異,就需要有品牌系統的支持,透過品牌的全面拓展,讓消費者在識別你的時候,不只是一種「相同」的結果,而是創造出屬於個人風格的特點。


當愈多人能識別你的品牌,這些就是你的品牌資產,但是品牌資產的結構,來自最初提到的四個問題往下延伸的六個維度。


這也是為什麼初期要設計好品牌系統,因為單一維度的強項,不代表能夠基業長青,而需要關注全面的結構才能互相支持,互相創造力。




【3】品牌層次


最後,精品品牌的打造,比的都是對文化的塑造,表面上看到的品牌識別,都是基於文化的展現。


簡而言之,品牌走向,最終回歸到打造品牌的個人,是以什麼樣的價值觀在設計,如果以「道」的層面來設計,品牌精神也就展現在其中;以「法」的層面來規劃,人們會知道品牌是什麼;以「術」的視野來規劃,人們只是看到一個商品。


這不代表只追求一項的精神,而是在於全面的構建,從道到術的階段,沒有一個是排除在外,每一個都是組成精品品牌的關鍵要素。


這之間的區別,是「精神」與「物質」的融合程度,往往在這兩方面都能做到相互結合,才意味著品牌核心完整。


2022年5月20日 星期五

《戀愛證據開發部》〈1〉直到心動為止:讓我對妳的愛傳遍全宇宙

 

《戀愛證據開發部》〈1〉直到心動為止:讓我對妳的愛傳遍全宇宙

  

  妳的幸福,是我此生唯一的目標,因此────

  

  我會向妳證明,整個宇宙都是我對妳,愛的證據。

  

  

  

  無論多少次的重啟,我還是喜歡上你,所以────

  

  牽著我的手,我還想再聽到你說,喜歡我。

  

  

  

  

  

  戀愛────

  

  這是一種少數幸運者能體驗到的極致心情────

  

  這份心情,時而開心,時而難過,時而亢奮,有時────還會陷入無止境的思念。

  

  各種紛雜的心情中,唯獨一種感覺,是無法欺騙自己的

  

  那就是────心的悸動

  

  

  

  儘管都是心動感,卻會因為「戀愛證據」的不同,產生不同的心動頻率。

  

  如果說一句「我愛你」跟說了十萬遍的「我愛你」兩者之間,並不是用次數來決定「我愛你」的影響力。


  而是在於,這一句話,是在什麼樣的「戀愛證據」下所說出來。

  

  

  

  

  

【1】牽手:妳的甜美只有我能獨佔

  

  「如果要在遙遠的某一天,讓人記住此刻,美麗的妳

  

  唯一的作法,就是讓妳在此時,成為世界最美的人

  

  雖然平時就已經是世界最美,但是我還是想看到妳更美的一面。

  

  以上────

  

  這就是我們新的開發案。在場的各位有什麼想法?」

  

  「博士,我們才準備要出門,妳突然講這些怎麼記得住。」

  

  「嘿嘿,前輩~你是不是不想做,才用這些推辭~」

  

  「我────」

  

  還沒等到我說話,我的後輩強制把我的話打斷。

  

  「博士妳看,他也說沒說什麼,我也覺得沒問題,這案就我們來負責吧~」

  

  「诶!?等等────」

  

  「好,時間一周後驗收,這次會議到此結束。我就先去睡覺了,掰~~」

  

  博士的一說完話,眼前的立體影響消失,整間灰暗的實驗室,隨即亮起白光。

  

  此刻,一位身穿女高中生制服的女孩,來到我的身旁。

  

  「前輩,準備好了嗎~」

  

  這時的女孩,擺動著身體,讓裙襬隨律動而搖擺,彷彿是女神在跳舞般美到極致,再加上可愛到無敵級的笑容,她就是我的後輩、以及我守護的天使────空靈可可。

  

  「前輩~~~~你看到這樣的我,難道沒有什麼話想說嗎?」

  

  「────────妳無論穿什麼都好看。」

  

  「真的嗎?」

  

  「剛才看到妳的第一眼,那瞬間,我彷彿是忘了要呼吸,根本就是天使降臨。所以────」,

  

  我用認真地眼神靜靜地注視著她。

  

  「────從今以後,妳只能讓我看,我只想要獨佔妳的這份甜美。」

  

  「前輩是笨蛋,如果不這樣穿,我們怎麼進行調查。」

  

  「既然如此────」

  

  我緩緩牽起她的手。

  

  「只要妳這樣穿的時候,無論我們走到哪裡,妳一定要緊握著我的手喔。」

  

  「诶?」

  

  「我要讓所有人知道,妳的這份甜美可是有我在守護,而且只有我能獨佔。」

  

  「噗~~那也要看我有沒有給你獨佔的權力喔~前輩~~」

  

  我將牽起的手,移動到我們的視線旁。

  

  「你看,現在這樣,不就已經同意了。」

  

  「────要、要是一直牽著……到時候,我們就沒辦法分開調查了啦!」

  

  眼前的她,露出一臉羞澀的表情,我想,這就是天使的甜美。

  

  「比起調查,我更喜歡看著妳在我身邊,至少,在現在這個當下,我可是說什麼也不會放手的。」

  

  「────好嘞啦!我們再不出發就會趕不上出發的班次了!!」

  

  就在她即將鬆開握住的手,準備轉身之際。

  

  「對了,再出發之前,我有一句話要跟妳說。」

  

  「诶?該不會是『我喜歡你』之類的話吧?」

  

  我只是望著她疑惑的雙眼,再沉寂一陣子後。

  

  「────我愛妳。」

  

  此刻,我從她的眼神中看到倔強,又無奈的皺眉。

  

  「走吧~」

  

  原本要鬆開的手,再她說話的那一刻,我突然感受到她緊握的力道。

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

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【《戀愛證據》製作監督】第1章

  

《企劃製作總設計》

【戀愛證據製作】咖啡加糖嗎

【原案腳本】序章,三版,七修

【企劃主題】直到心動為止:讓我對妳的愛傳遍全宇宙


【戀愛全作累績】1章 1節 總計 1,330字

【製作篇章期數】

  序章-【1章】(1章 1節 1,330字)

  

  

  

─────【第1章製作】─────

  

【製作週期】62天【策畫選題+企劃系列+腳本撰寫+角色原案+封面繪製】

  

【原案企劃】

腳本總製作:32天1,098分鐘

腳本構思:652分鐘

腳本撰寫:362分鐘-情鋪架構、角色設計、關係鋪墊

第一校準:31分鐘-敘述面:場景描繪、運鏡引導、話語邏輯

第二校準:36分鐘-人物面;心境呈現、人物個性、情緒語調

總體檢查:5分鐘-整體面:前後設定確認、人物演變路徑

內容潤稿:12分鐘-檢視修潤

  

【作畫構成】

原畫總製作:3天,原案角色、動作設計、服裝設計、顏色配置

封面構圖:1天

原案定稿:1天

繪製上色:1天

  

  

  

【編制時軸】

  

  ■──3.20,原案企劃

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  ■──4.05,視覺初版,原案架構,腳本構思

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  ■──4.19,原案腳本撰寫一版

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  ■──4.20,主視覺線稿

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  ■──5.02,主視覺完稿,腳本撰寫二版,3修校準角色

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  ■──5.05,腳本撰寫三版,5修新增要素

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  ■──5.18,腳本撰寫三版,7修劇本篇幅

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  ■──5.19,腳本第一、第二校準

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  ■──5.20,總體檢查,內容潤稿,平台發布

  

  

  

─────【主題構成】─────

  

內文架構:1節,1,330字數 

章節標題:直到心動為止:讓我對妳的愛傳遍全宇宙

情節鋪墊:牽手:妳的甜美只有我能獨佔

  

【各節封面文眼】

【1】牽手:妳的甜美只有我能獨佔



【封面構圖】

畫師:咖啡加糖嗎

封面PIXIV ID:98049616

  

  

  

─────【角色設計】─────

  

  空靈可可